不知道多少人小时候被高乐高坑过……
90年代，这玩意并不算便宜。30左右的售价对标到现在，就差不多是你用300块去买这么一罐500克的可可粉。
但话又说回来……当年高乐高这个名字就很容易让人联想到孩子长高，而且当年他们广告也确实是这么打的。
考虑到这货当年被上了一层‘营养品’属性，卖这个价格也就能理解了。搁现在花300去买一罐所谓‘进口萃取天然维生素’的人群也不少…… 保健品总有其精准用户……
好了，但我开头说的被高乐高坑不是价格。
而是当年的我不知道这玩意必须泡牛奶，我爹妈也不知道……所以直接用热水就给我泡上了。
喝了一口后，寡淡，甚至还有点苦……和广告里的根本不一样。于是我疑惑的望着我妈。
我妈也拿起杯子喝了一口……
然后她拿起高乐高罐子看了一眼。哦，原来得用牛奶……
然后就没然后了，90年代咱家没这条件……
于是，这罐高乐高硬是被我妈逼着用开水泡着喝完了…… 这是一段不堪的童年回忆。
好了，这篇的话咱们也聊聊高乐高这款童年回忆。
咱们先把视角转移到1945年的西班牙：
当年西班牙内战（1936-1939）刚打完，留下的是系统性崩溃。工农业双双停摆，基础设施破碎，粮食和燃料长期短缺，黑市甚至比正规市场更有效率。
国际上更尴尬——二战中因为和轴心国关系暧昧，被盟军体系直接冷处理；战后又因为佛朗哥政权的法家思想，被新成立的国际秩序边缘化。
也正是在这种既缺资源、又缺外部市场、还被孤立的情况下，西班牙群众那叫穷的一个荡气回肠。
就这种大环境下，那一代西班牙孩子的平均身高都矮了2-4厘米……
然后这里要介绍一对连襟，文图拉Ventura和费列罗Ferrero（不是巧克力那个费列罗）
哥俩在1940年开了个食品作坊，主要做的也就是鱼味汤块、可可脂、烘焙酵母之类的。
鉴于儿童全面营养不良的情况，1945年，他俩找了个化学家一起倒腾。开发出了一款以天然可可粉为基础（主要提供碳水；大量微量元素，尤其是镁、铁、钾），加入小麦粉（提供饱腹和碳水）、麦芽糖（能量）、可乐果提取物（风味和提神），也人工添加了磷、钙等微量元素和维生素的配方食品。
而且这玩意打一开始就是为了搭配牛奶使用的，你把它理解成一种牛奶伴侣更合适。差不多就是让孩子们在蛋白质与热量都不足的社会里，用最低成本把一杯牛奶变得更像一顿饭。
毕竟西班牙也算个农业大国，牛奶不能当水喝吧，早上一杯还是能喝得上的。
你是不是觉得高乐高的名字很眼熟…… Cola-Cao
其实一开始俩连襟是打算起名叫Cacao-Cola的，cacao是可可，cola是可乐果，这俩成分产品里都有。
但后来觉得万一大西洋对面那个红色饮料巨头发律师函的话遭不住……
在当时西班牙那种全民饥饿的年代，高乐高作为一种营养补剂是可以救命的。
但正儿八经让它火起来，还得是1950年代他们创造的一首非常洗脑的高乐高之歌⬆️。1960年代之后又被做成了动画……开场的歌词大意是：
‘我是一个来自热带非洲的黑小伙，一边耕作一边唱着Cola Cao的歌’
这首歌如果让黑人听的话会有点地狱，容易触发祖上的血脉记忆……不过无所谓了，当年的西班牙压根也没黑人……
1953年9月，美国出于冷战需求，和西班牙签了《马德里条约》。在给予西班牙10亿美元援助的同时，也顺势殖入了美军基地。
不过也就从这会儿开始，西班牙人至少不饿肚子了。再到1959年彻底拥抱市场经济，整个西班牙经济开始在60年代腾飞。
这会儿高乐高的营销套路就不能再是营养补剂那套了……
前面不说了它里头主要成分有可可、可乐果以及各种微量元素么。这产品本身就提供了高密度的能量和消除疲劳。饥荒年代用来补充营养，吃饱年代也非常契合运动员和青少年的体力消耗需求。
于是，他们的广告风格开始变成这样⬇️
1972年慕尼黑奥运会，高乐高作为一种功能性食品，直接赞助西班牙奥运代表团，把自己也包装成了奥运食品。
这会儿它已经彻底告别当年的早餐牛奶伴侣身份，而是和国家荣耀、健康、拼搏精神挂钩的国民级产品。
接下来的商业化路线我就不展开了，直接跳到进入老中……
1985年，西班牙首相费利佩·冈萨雷斯访华。
1989年，中西合资企业——高乐高（天津）食品有限公司正式成立，并于1990年落成投产。
而可可粉领域另外俩大佬，阿华田和雀巢美禄分别得在1993和1996以后才在国内大规模铺货。还有个雀巢Nesquik好像压根就没在老中这里生产过…… 但我一直觉得nesquik是最好喝的……
接下来高乐高也吃到两波红利。
1990年第十一届北京亚运会，当时咱们是邀了奥委会主席萨马兰奇过来参加开幕式。完了以后萨马兰奇本身就作为一个西班牙人，就去了刚落成的高乐高（天津）食品有限公司的剪彩仪式。
1992年刚好又赶上西班牙巴塞罗那奥运会，高乐高又是主要赞助商。当年也正好赶上电视机普及，又收割一波流量……
再然后，再然后高乐高在国内就和运动强绑定了……
八零后应该都对这个李小双代言的高乐高广告很有印象……
但还是那句老话，就90年代中国乳品行业的规模和物流体系，必须得配牛奶的高乐高真就大城市头部家庭孩子才能天天早餐喝。
而更多时候，高乐高通过早期市场优势和非常吉祥的名字，走的多为儿童营养品那个送礼赛道……
反正我小时候喝那罐也是别人送礼送的……
你说不配牛奶不是很难喝么，这怎么卖得动呢。你看你这年轻了不是，当年雀巢咖啡礼盒装不也是卖的好好的，尽管这玩意别说当年了，现在大家都习惯喝咖啡了依旧一喝一个不吱声……怎么调都难喝。
90年代的东西好不好吃/喝不重要，只要广告打到位，送礼送的出，那它就有市场。脑白金不也是玩这套么？
只不过高乐高后来好像是一下子消失的……至少在我眼里是一下子消失的……
大概2000年中期以后，虽然牛奶普及率已经上来了，但高乐高反而见不到了…… 反倒是阿华田见的更多。
我寻思…阿华田里本来就有奶粉，虽然依旧建议用牛奶冲泡，但直接水泡也不是不行。而高乐高直接水泡就太恐怖了……
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